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新浪科技訊 2月17日上午消息，易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國第三方互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場交易額繼續(xù)保持快速增長，全年交易額規(guī)模達(dá)3.8萬億元。市場格局保持穩(wěn)定，支付寶、財付通、銀聯(lián)網(wǎng)上支付分別以46.6%、20.9%和11.9%占據(jù)市場前三位。

  2012年是第三方支付牌照發(fā)放的第二年。易觀智庫研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)在網(wǎng)購、航空、游戲等傳統(tǒng)細(xì)分市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈，“多元化”成為主要第三方支付廠商的重要戰(zhàn)略，企業(yè)的訴求也從牌照發(fā)放之前單純追求市場規(guī)模，到目前尋求規(guī)模和利潤的平衡。

  易觀研究顯示，第三方支付企業(yè)的業(yè)務(wù)多元化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

  (1)支付業(yè)務(wù)多元化，逐漸過渡至線下。隨著市場競爭的加劇，主流第三方支付企業(yè)在支付業(yè)務(wù)上逐漸從線上走向線下，支付業(yè)務(wù)多元化趨勢明顯，支付業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)支付、移動支付、電話支付、銀行卡收單等等，為企業(yè)客戶提供綜合支付解決方案。

  (2)增值服務(wù)拓展用戶、提升收益。增值服務(wù)探索主要表現(xiàn)為3個方面：①支付+金融，圍繞核心企業(yè)的資金現(xiàn)結(jié)、賒銷和預(yù)付等常見支付形式，開發(fā)供應(yīng)鏈金融服務(wù)，代表企業(yè)：快錢；②支付+營銷，營銷是當(dāng)前電子商務(wù)企業(yè)面臨的主要問題，所以依托企業(yè)集團(tuán)資源和用戶資源，在支付的基礎(chǔ)上為客戶提供營銷增值服務(wù)，成為支付企業(yè)的又一創(chuàng)新，代表企業(yè)：財付通；③支付+財務(wù)管理，支付公司通過與財務(wù)管理軟件企業(yè)合作，把支付服務(wù)嵌入到財務(wù)管理軟件服務(wù)中，為廣大中小企業(yè)提供資金支付服務(wù)的同時，提升了財務(wù)管理水平和效率。代表企業(yè)：快錢，支付寶。

  (3)跨境支付增長潛力巨大。近幾年隨著海淘用戶的增加，用戶對于跨境支付的需求越來越旺盛，所以跨境支付的市場應(yīng)用環(huán)境越來越成熟，跨境支付有望成為在線支付領(lǐng)域有一個快速發(fā)展的細(xì)分市場。代表企業(yè)：支付寶、財付通。

  (4)移動支付成為各家支付企業(yè)布局的重點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的快速發(fā)展，移動支付將成為改寫未來支付市場格局的重要業(yè)務(wù)，所以依托企業(yè)各自的資源優(yōu)勢，各家主流支付企業(yè)紛紛加快在移動支付市場的布局，手機(jī)錢包、手機(jī)刷卡器、客戶端和應(yīng)用內(nèi)支付等支付產(chǎn)品都開始推廣嘗試。